美东时间18日深夜，短视频社交媒体平台TikTok宣布暂停在美国的服务。与此同时，字节跳动旗下的多款应用，包括CapCut、Lemon8、Gauth、Hypic等，也已从美国区应用商店下架。截至目前，TikTok已在美国谷歌应用商店中下架，TikTok美国区网站也已无法展示视频内容。

TikTok最新通知告知美国用户：美国已出台禁止TikTok的法律，导致您暂时无法使用该应用。候任总统特朗普已表示，他上台后将与我们共同探讨恢复TikTok的方案。请保持关注！

据消息，自2025年1月19日起，字节跳动旗下的海外应用将不再在App Store为美国用户提供下载或更新服务。受影响的应用程序共有11款，分别是：TikTok、TikTok Studio、TikTok Shop Seller Center、剪映（CapCut）、Lemon8、Hypic、飞书 - 团队协作（Lark - Team Collaboration）、飞书 - 会议室显示屏（Lark - Rooms Display）、飞书会议室控制器（Lark Rooms Controller）、豆包：AI学习伙伴（Gauth：AI Study Companion）、MARVEL SNAP。

“tiktokrefugee”话题下有大量英文内容

除此之外，TikTok作为一款中国APP，还在很大程度上改变了众多美国网友的认知，堪称是帮助美国民众拓宽视野、了解真实世界的首款APP。它让美国网友得以接触到真实的中国、真实的巴以冲突等信息。他们深知这些内容在美国本土的App上是难以看到的，因此不想局限于美国App所构建的信息茧房之中，而选择使用像TikTok这样的中国APP，以获取更广泛、更真实的信息。

这次“洋抖难民”们来到小红书，表现得相当有礼貌。他们一边努力使用机器翻译的中文与国内用户交流，一边表示会努力学习中文，助力小红书成为一本“世界书”。

其实，小红书自诞生之初就蕴含着“世界书”的基因。十年前，小红书最先吸引的群体是留学生，它成为了他们互帮互助的海外生存指南，这也是小红书没有一开始就做海内外分区运营的原因。后来，小红书又逐渐发展成很多用户的海外旅游指南，像硬糖君就是在西班牙靠小红书找到厕所的。

如今小红书俨然成了年轻人的百科全书，替代了部分百度的搜索功能，还俘获了大量华人群体。看得懂中文的中国台湾、马来西亚、新加坡华人用户基本可以无障碍交流，完美融入小红书文化圈。

多次出海受挫后，小红书在2024年似乎转变了策略，不再执着于海外版APP，转而推广小红书本土APP的出海。巴黎奥运会前后，姆巴佩、杰森·塔图姆等体坛明星相继入驻，足见小红书在海外推广方面下了重金。

TikTok禁令以及小红书的推广，确实吸引了部分外国人，引发了第一波中外文化交流的小高潮。当时小红书曾流行“听劝风”，即许多外国人在小红书上发布“听劝帖”，让网友们帮忙改造自己的穿搭和妆容。

其中最有名的事件是外国美女博主YourKris发布的告别男友帖。小红书网友们大展中式英语（Chinglish）造梗的才华，一句“you swan he frog”（意为“癞蛤蟆想吃天鹅肉”）不仅在小红书内引发热议，还火到了国外，外国网友纷纷惊叹其“媲美莎士比亚”的表达。

然而，这种中外交流热潮大多是“昙花一现”，来得快去得也快。外国人活跃一阵后便又沉寂下去。如今，随着TikTok难民的涌入，掀起了一轮新的、迄今为止规模最大的交流热潮。这些TikTok难民万万没想到，一个出于逆反心理的行为竟然意外开启了一扇通往新世界的大门。在每一个外国人的帖子下，都有一群天赋异禀的“梗王”在回复各种抽象表情包。

中外网友通过互斗表情包迅速打成一片，猫咪表情包更是成为小红书国际交流的通用“货币”。留学生以及先前入驻的外国用户们则开辟出新赛道，教外国人如何玩转小红书、学习中文；同时，拼多多用户也抓住“薅洋毛”的机会，给外国人发送“砍一刀”教程。学生党更是直接把小红书变成了作业帮国际版，中国人给外国人发英语题，外国人给中国人发数学题，双方取长补短，互帮互助。

小红书网友“热情有趣”的口碑已经传遍外网，吸引了大量凑热闹的外国用户涌入。如今，你可以在小红书上看到来自各个国家的IP。非美国的网友表示，虽然TikTok在他们所在地区并未被禁，但看到美国用户出走后在TikTok上宣传小红书是一个更有趣的平台，于是他们也跟风进入了小红书。

无论是美国本土还是海外，生活分享类应用众多，但小红书为何能脱颖而出？

显然，小红书融合了图文与短视频的形式，使TikTok用户能更轻松地适应这一平台。作为一个社群平台，小红书的信息密度高，且社区氛围对女性、年轻人友好，这为“TikTok难民”们提供了归属感。

更重要的是，对于许多在TikTok上创收的创作者而言，小红书背后的庞大中国市场极具吸引力。曾经有一半美国人使用的TikTok，不仅是分享生活的平台，还是美国经济的重要推动力。TikTok为中小企业和创作者提供了创收机会，直接为美国GDP贡献了242亿美元，创造了超过20万个就业岗位。

小红书及其背后的中国市场，在这一点上与TikTok有诸多相似之处。尤其是自今年中国开放72小时入境签证及144小时过境签证后，越来越多的海外游客亲自来到中国，通过小红书、bilibili等平台探索流量密码并实现流量变现。TikTok的暂停运营，反而为像小红书这样的平台带来了新的机遇。这也解释了为何在TikTok依然活跃的欧洲各国，小红书的下载量也在不断攀升。

目前，小红书已经开始席卷欧洲地区，不仅登顶了荷兰地区的苹果免费应用下载排行榜，还进入了德国、法国、意大利地区的前五名。

随着小红书在海外的迅猛发展，投资市场也开始从另一个角度认可其潜力。尽管小红书尚未上市，但其相关概念股股价已一路攀升。这些概念股大致可分为两类：第一类是小红书本身的运营企业，如引力传媒（603598）、壹网壹创（300792）等；还有通过入驻小红书进行营销的合作伙伴，如爱慕股份（603511）、祖名股份（003030）。第二类则是随着海外用户增长，跨境电商供应链相关概念股的市场表现，例如国旅联合（600358）、跨境通（002640）。

与此同时，TikTok的停运和小红书在海外的火爆，也使得语言学习平台多邻国（DUOL）从中受益。除了其类似小红书概念股的股价上涨趋势外，多邻国还报告称，新学习普通话的用户相比前一年增长了216%。

TikTok停运引发的一系列连锁反应，不仅在社交平台层面催生了“迁徙”现象，还为跨境电商、各类营销平台以及语言学习平台带来了海量流量，似乎为“文化出海”开辟了新路径。然而，这股热度究竟能持续多久，以及从长期来看，小红书及其相关平台能否抓住流量红利，在提升用户粘性、文化适配性、隐私保护和平台创新等方面有所突破，仍需持续关注。

图片由ai生成

在中美关系的大背景下，TikTok、小红书等平台的未来充满了挑战与机遇。从特朗普上届任期内对TikTok所谓“威胁美国国家安全”的强硬态度和禁令威胁，到去年4月拜登表示将把TikTok禁令的实施交给特朗普，再到如今特朗普即将上任时对TikTok的争取，这些关乎TikTok生死存亡的瞬息万变，正是中美关系博弈的缩影。中美在技术和数据安全领域的对抗依然激烈。

在当前国际形势下，如何把握全球化与技术竞争之间的平衡成为了一个新课题。全球化背景下的跨境电商、文化出海，不仅为中美，也为全世界的个人和企业带来了新的蓝海。是仅在短暂的热度下被暂时记住，还是在机遇来临时顺势而为、迎来新的辉煌，这都是像小红书这样的企业面临的新商机。同时，个人投资者也应关注风险控制、行业发展趋势以及消费模式的变化，例如年轻人文化消费的崛起等。

随着TikTok面临的困境与小红书在海外市场的崛起，全球社交平台的竞争格局正在发生深刻变化。中美之间的技术博弈、文化适配的挑战，以及全球化背景下的新机遇，都将在未来几年内深刻影响这些平台的发展轨迹。然而，在享受TikTok事件带来的这一波“流量红利”时，小红书等平台也需关注网络安全问题、平台创新、隐私保护和用户粘性等长期发展的关键因素，实现从短暂热度到长期辉煌的转变。

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